Nació en Pamplona / Iruña, en 1973. Casada sin hijos.

Es licenciada en Geografía e Historia por la Universidad de Zaragoza (1996) con especialidad en Arte, cuenta con un Programa Superior de Publicidad y Comunicación Empresarial por ESIC Madrid (1997) y es gestora profesional de proyectos PMP (Project Management Institute, 2013). Tiene formación complementaria en gestión de proyectos turísticos e investigación aplicada en la Organización Mundial del Turismo, el Instituto de Empresa, el Banco Interamericano de Desarrollo, Stanford University y el Rosen College of Hospitality Management de la University of Central Florida (USA), entre otros. Domina el inglés.

Comenzó su trayectoria profesional vinculada al turismo en 1999 como gerente y consultora en Planes de Excelencia y Dinamización Turística, promovidos por el Ministerio de Economía – Turespaña para mejorar la calidad de los destinos turísticos maduros y dinamizar los destinos emergentes. En 2003 fundó la empresa consultora Meridiano Zero, empresa de planificación estratégica de destinos turísticos e investigación estadística aplicada al turismo, con servicios en España y en el extranjero. Como directora, ha diseñado e implementado numerosos proyectos, tanto en Navarra, como en otras comunidades autónomas y diversos países americanos, europeos y asiáticos en las ramas de medición del turismo y sus impactos, desarrollo de indicadores económicos y de sostenibilidad, sistemas de inteligencia turística e implementación de productos de naturaleza, turismo cultural o reuniones y congresos.

Es fundadora y forma parte de la junta directiva de la Asociación de Empresas de Consultoría Turística Española desde 2008. También es consultora externa de la Organización Mundial del Turismo (Naciones Unidas) y de Banco Mundial desde 2018.

En septiembre de 2023 ha sido designada directora general de Turismo del Departamento de Cultura, Turismo y Deporte.