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La campaña anti-tabaco del Gobierno obtiene un primer premio en un certamen iberoamericano de publicidad
viernes, 06 de mayo de 2005La campaña publicitaria de prevención del consumo de tabaco que desarrolló el pasado diciembre el Departamento de Salud ha sido galardonada con un primer premio en el certamen "Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia".
Uno de los anuncios de la campaña
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Concretamente, la campaña ha recibido el "ASPID de Oro" a la mejor campaña integral en la categoría de Comunicación Institucional.
El certamen, que cumple este año su novena edición, está organizado por el Club de Marketing Farmacéutico y la revista PMFARMA. Su objetivo es premiar la creatividad publicitaria relacionada con productos y/o servicios farmacéuticos o de salud en un sentido amplio.
Dirigida al público juvenil
La campaña premiada fue realizada por la "Agencia Gap´s Pamplona", adjudicataria de la gestión de la publicidad del Gobierno de Navarra durante el año 2004.
La iniciativa tenía por objeto prevenir el inicio del consumo de tabaco en la juventud. Por ello, se optó por un diseño impactante y llamativo desde el punto de vista visual que atrajera la atención de los adolescentes. Asimismo, se tuvo en cuenta la escasa repercusión que a esa edad tienen los mensajes sobre las consecuencias del tabaquismo en la salud (cáncer, enfermedades cardiovasculares, patologías respiratorias, etc.).
Por ello se incidió en aquellos aspectos a los que dan más importancia, como son los elementos estéticos (mal aliento, dientes amarillos, etc), el deterioro de la forma física de cara a la práctica del deporte, el precio elevado del tabaco y el tratarse de un hábito que ya no está de moda. Todo ello, expresado en un tono de ironía.
La campaña, con un presupuesto de 168.000 euros, contó con anuncios en prensa, radio, televisión y cine, así como con carteles en marquesinas de paradas de autobús, y sendas acciones en los centros comerciales de Itaroa y La Morea, entre otras actuaciones
